车企应对消费转变:定制营销是出路

 定制案例     |      2021-07-24 15:12

  英菲尼迪中国事业部总经理戴雷认为,“中国汽车市场竞争格局在最终没有定下来的情况下还会存在很多机会,谁能更好地了解消费者的发展趋势及变化谁就会取得成功。”在豪华车消费领域,戴雷强调了四个趋势变化:一是年轻化,二是个性化,三是高端化,四是全球化。并针对上述四点变化,总结出了作为车企的应对之道:个性、求新、光明、互联。

  从事汽车营销工作已有七年多的神龙公司商务副总经理魏文清认为,精准化、区域化已成为目前营销的关键词。“首先,消费者年龄结构发生了变化,年轻化非常明显;其次,消费所在城市越愈发下沉,三线城市现在已经成为主流市场阵地了;再者,消费者二次购车增长速度非常迅猛,现已经占到整个汽车消费的1/4。”魏文清表示,随着这些变化的产生,汽车营销人士如何应对则是未来工作的重点,“第一要系统性、第二要前瞻性、第三要差异性、第四要精准性,这四点任何一个环节都不可以忽视,任何一个环节都不可以跳过。”

  北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋强调,作为自主品牌汽车来说,不管市场发生什么样的变化,第一件事情就是要做好自己的本业—造车。他说:“尽一切代价、一切资源把每一款车做好,把品质做好,这是我们在新媒体时代、新消费者时代下最基本的要求。”